猫眼入局文娱消费场景营销，已与数十家品牌方达成战略合作

本文摘要：12月19日，猫眼娱乐在京举行媒体交流不会，公布了全文娱战略专责下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐讲解，猫眼将探讨文娱消费场景，将品牌、内容、场景构成有机同步，充份挖出映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主获取自定义简化的营销解决方案。 目前，有数1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签定战略合作协议。猫眼娱乐副总裁张乐 近年来，观影、看演唱会、参与展出、活动等文娱场景消费人次大大提高，不具备覆盖面积人口规模大、内容属性强劲等特点。

12月19日，猫眼娱乐在京举行媒体交流不会，公布了全文娱战略专责下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐讲解，猫眼将探讨文娱消费场景，将品牌、内容、场景构成有机同步，充份挖出映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主获取自定义简化的营销解决方案。

目前，有数1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签定战略合作协议。猫眼娱乐副总裁张乐 近年来，观影、看演唱会、参与展出、活动等文娱场景消费人次大大提高，不具备覆盖面积人口规模大、内容属性强劲等特点。张乐讲解，“据不几乎统计资料，中国有多达1万个文娱消费场馆，还包括影院、剧院、大型体育馆等，文娱消费年均覆盖面积多达20亿人次，是品牌触达的天然沃土。

”耕耘仅有文娱市场多年，猫眼具备布局文娱消费场景营销的明显优势。“传统的投入是品牌与渠道的粗犷融合，效果很难确保。”张乐回应，“而猫眼作为仅有文娱产业服务平台，对内容消费有更加深刻印象的理解，所以我们在为品牌做到营销的时候，更容易将品牌与内容有机融合，检验出有合乎品牌调性的内容和场景，展开更加有效地的触达。”以猫眼牵头出品及发售的《少年的你》为事例，这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性居多；而另一部影片《比哀伤更加哀伤的故事》受众则主要集中于在更加沉降的城市。

“内容有所不同，受众及消费偏爱也不一样，猫眼不会相结合数据，协助品牌主自由选择适合的档期和合理的渠道做到比较精准的投入，以更佳的触达目标人群。”张乐讲解猫眼文娱消费场景营销业务 另据张乐讲解，除了已获得突破性进展的映前广告，猫眼还挖出了取票机、票根、打气荧光棒等更加多元的传播介质，甚至智能检票闸机地下通道都将沦为潜在的媒介形式。除了比较精准之外，猫眼还能为品牌主及合作方挖出最大限度的场景覆盖面积。

作为仅有文娱营销平台的最重要组成部分，文娱消费场景营销将与猫眼有数线上、线下优势资源构成同步，联合为行业加磅。公开发表报导表明，猫眼此前已创建起以短视频居多的新媒体营销生态，打造出覆盖面积线上线下的营销阵地，还包括微信、QQ、美团、大众评论、猫眼、格瓦拉等六大流量入口，超强2.5亿小程序用户，2亿以上文娱媒体账号粉丝，及130多个城市超强100万个曝光点位、42个城市影迷会等。

谈到此项业务的愿景，张乐回应，“猫眼致力于打造出仅有文娱产业服务平台，从作好服务开始，将服务变为可规模化的平台能力，为行业建构增量价值。”此前，猫眼娱乐CEO郑志昊也传达过某种程度的观点，“突破单一产品和业务的局限，用全面且将来的视角来检视企业发展的产业全景，通过横向深挖产业价值链、纵向溶解平台能力和打造出协同效应来建构长年价值。”从单一的票务到电影的出品，再行到现在仅有文娱战略的布局，猫眼构建了从点到线再行到面的发展，其全文娱战略也不会沦为行业发展的新动力，令其猫眼娱乐未来以更为全面、务实的姿态茁壮。

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