谈谈数字营销那些事儿——单俊走进上海大学演讲

本文摘要：单俊走出上海大学，与同学们一起谈谈数字营销那些事儿 “从一支笔、一个苹果、一栋楼，到一个人，任何东西都可以看做产品，产品的优劣各不相同它被必须的程度，以及符合外界必须的程度！” 2月21日，对话合控股集团资深副总裁单俊（Frank Shan）走出上海大学，与年长的同学们一起谈谈“数字营销那些事儿”。生动诙谐的演说和充满著干货的内容引发了同学们的反感兴趣与好奇心。 首先，为什么要讲数字营销？

单俊走出上海大学，与同学们一起谈谈数字营销那些事儿 “从一支笔、一个苹果、一栋楼，到一个人，任何东西都可以看做产品，产品的优劣各不相同它被必须的程度，以及符合外界必须的程度！” 2月21日，对话合控股集团资深副总裁单俊（Frank Shan）走出上海大学，与年长的同学们一起谈谈“数字营销那些事儿”。生动诙谐的演说和充满著干货的内容引发了同学们的反感兴趣与好奇心。

首先，为什么要讲数字营销？单俊提到了广告业内尤为出名的一句话“我告诉我的广告费有一半被浪费了，但却不告诉是哪一半”。在数字时代的今天，这个知名的问题以求解决问题。数字营销的精准性和可追踪性令广告花费有迹可循，让广告投放道别盲目。

正是凭借这些与传统营销截然不同的优势，中国的数字媒体产业呈现跳跃式的快速增长。单俊还与同学们共享了常用的数字媒介策略思路：展出广告借以竖井，拉升落地页面参与度，视频贴片可提升品牌理解和有效地抵达，搜索引擎可引领主动市场需求，最后达成协议效果，社会化营销主要用作口碑传播。尽管发展很快，但数字营销也不可避免地面对茁壮的苦恼，比如作弊、大家尚待调整的传统思维、达摩克利斯之剑一般挂在营销人头上的ROI与KPI……如何横跨这些苦恼？全局掌控、专业分工合作、效果导向、透明化、程序化出售沦为数字营销业的大势所趋！ 闲谈了数字营销，单俊接着开始了演说的第二个部分“关于广告产品”。他指出任何东西都可以看做是产品，而产品经理的重要性是显而易见的，世界早已、正在、即将被产品经理所转变。

谈及与广告产品息息相关的媒体，单俊又转入到了哲学的语境中：“什么是媒体？有人的地方就是媒体！”顺利的广告产品具备三大共性，即媒体的可操作性、创新和公布环境的融合、方位的唯一性。随着演说内容的了解，单俊将同学们的注意力冲到了近两年蓬勃发展的RTB与DSP上。

从基本概念的演绎，到广告生态圈，再行到人群分析方法与投入策略，单俊的演说以自己投入的一个现实的DSP案例作为结尾。有意思的案例让同学们争相感慨数字营销充满著趣味，潜力无限！。

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