看完疫情期间的宣传口号，我不敢说自己是写文案的

本文摘要：01.妙手在民间：疫情期间的宣传文案这是一个用“文案”可以征服“刁民”的时期。疫情前期，我之所以老老实实待在家里，不光是为了努力响应国家政策，主要是被一些宣传口号“震慑”到了。“今天随处乱跑，明年坟上长草。”“在家时间长不长，想想当年张学良。 ”“口罩还是呼吸机，您老看着二选一”“不戴口罩你试试，试试你就逝世。”“别人在家过新年，吃野味的数纸钱。”“防护切忌心存荣幸，一人熏染全家隔离。 ” 妙手在民间，全民皆写手，明白话，接地气，一语双关、对比、押韵。

01.妙手在民间：疫情期间的宣传文案这是一个用“文案”可以征服“刁民”的时期。疫情前期，我之所以老老实实待在家里，不光是为了努力响应国家政策，主要是被一些宣传口号“震慑”到了。“今天随处乱跑，明年坟上长草。”“在家时间长不长，想想当年张学良。

”“口罩还是呼吸机，您老看着二选一”“不戴口罩你试试，试试你就逝世。”“别人在家过新年，吃野味的数纸钱。”“防护切忌心存荣幸，一人熏染全家隔离。

” 妙手在民间，全民皆写手，明白话，接地气，一语双关、对比、押韵。神州大地，五湖四海的父老乡亲，想必和我一样，默默取消了出门的理想。

看完之后，我甚至自惭形秽，不敢说自己是写文案的。什么叫写文案的？广告界的传奇文案写手罗伯特·布莱说：“文案写手就是坐在键盘后面的销售人员。”小小的一条横幅，迅速引发烧议，乐成销售了“全民宅家”的理念，这就是文案的气力。02.为什么许多人不擅长写营销文章？可是，真正的销售人员，却并不擅长写营销文案。

原因无外乎三点：没须要写那些文绉绉的文案、想写不知道如何下手、苦思冥想写出来的没人看。1. 没须要做销售的人，总认为文案是广告人的专业，经常忽略了写文的须要性。《戳中痛点，成为文案妙手》一书中，作者中野巧告诉我们一石三鸟的方法论：把“脱销营销文章”和“营销平台”这两个工具应用在详细的技巧、事例上，举行系统化的实践，从而到达：a. 靠“脱销营销文章”提高营业额，磨炼技术；b. 实践“让潜在客户自动汇聚的系统化营销计谋”c. 建设“让人发生共情的生意”。

明白使用文案写作的销售人员，能够让他人发生共情、让自己发生共情，和客户建设更好的联系，营业额可以更快获得提升。2. 不会写许多人会说，我既不是科班身世，也不懂写作技巧，没有经由刻意训练，写不出生动有趣的文章。

我们看到疫情期间的硬核口号就知道，文案好欠好，不在于文采，也不需要长篇大论，重要的是贴近生活，引发共识。用作者的话就叫做“戳中痛点。”什么是“痛点”呢？有两种情况。第一种即用户自己发现的痛，用户自己找了替代方案却无法解决的痛点。

好比说每年过节送礼，虽然知道送什么，可是总感受缺少新意。还记得洗脑广告脑白金吗？“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告词简朴到相互矛盾，却让印在人们的脑海里挥之不去。

第二种即用户自己不以为痛，可是我们的营销人员告诉他来看看你应该感受到痛，最后用户真的感受到痛了。好比说两小我私家准备完婚了，第一件事想到的就是要买钻戒。“钻石恒久远，一颗永流传。”钻石象征着永恒稳定的恋爱——这是被现代商业广告催眠的知识。

3. 没人看内业人士，知道文案的重要性，也训练写过，可是好不容易写出来只言片语，读者寥若晨星。其实，没人读，不代表你的文章质量欠好。

每个作家成名之前，都是一个默默无闻的写手。营销文章除了戳中痛点，就是要吸引人，美国营销写手约瑟夫·舒格曼曾说：“第一行的目的，是为了让人读第二行。”“第二行的目的，是为了让人读第三行。”“第三行的目的，是……” 也就是说，让读者能够连续阅读下一行，就能让他读到最后。

只有大家注意力被吸引，才有读下去的欲望。还记得小马宋关于“大便体文案和牛×体文案”的梗吗？他认为那些貌似华美实则空洞无物的文字，就是一坨镶着金边的大便。好比说商品房文案：“梦想家园，轻松实现”属于空话。

“木有屋子，就木妻子。”才属于真正牛逼的文案。

好比说福利彩票文案：“购福利彩票，成就自己，温暖他人”属于空话。牛逼的文案是这样的——“我给大家讲个故事：从前有一位屌丝，进来买张刮刮乐，出去就变高富帅，至于你信不信，横竖我信了。（福利彩票）”由此可以看出，文案也是一个技术活，想要破除“自我设限”，就要学会“共情”、找到痛点、吸引注意力。

03.八个装置，让天下没有难写的文案那么，对于营销人员来说，如何写好一篇文案呢？作者在《戳中痛点，成为文案妙手》一书中，给出了可以获得“共情”和“效果”的脱销文章的八个装置。1. 动笔之前，先设定目的首先，就是设定目的。

强烈的目的可以促使任何高效完成，制止陷入拖延的怪圈。这个目的可以是商品大卖，可以是影响力提升，也可以是升职加薪，越详细越好。

文案天后李欣频早期为诚品书店写了许多经典文案，可是她不是单纯为了写文案而写文案。她事情的时候，希望快速完成任务，然后就有时间去世界各地旅行。念书的时候，被人生的难题困扰，可是阅读和书写让她找到了出口，所以她写作的潜在目的就是成为作家，用笔写出对生死的思考、对世界的看法。

2. 为了让你喜欢的人开心而写文章目的为我们指明偏向，初心可以让我们走得更远。多年后，我依然清晰地记得一篇课文——史铁生的《我和地坛》。每次重读，都热泪盈眶。

其中，史铁生谈到他有位朋侪写作的最初念头是“为了母亲”、“为了让她自满”，由此遐想到自己的创作履历。为了让你喜欢的人开心，为了让母亲自满，这些内在的动力才是连续输出的源泉。3. 明确提示你希望对方接纳的行动文案的作用是促使行动，如果能够在文案中体现出来，效果更佳。

好比说我们熟悉的广告：“得了灰指甲，一个感染俩。问你怎么办，马上用亮甲。”第一句话是现状，第二句话是结果，第三句话是问题，最后一句是方案，也是希望消费者接纳的行动。

最经典的当属巴黎欧莱雅，一句“你值得拥有”，强化了时尚女性购置的倾向。4. 将消极想法引入文章人们通常对消极、灰心的词语、事件更敏感。

一个知性玉人，面临熬夜的黑眼圈正苦恼，美宝莲的广告如同咒语一般——“轻松画、轻松画”，这句话可谓简朴粗暴，可是消费者的印象却十分深刻，试问谁没有遇到过这样的难题？ 随着年事的增长，皱纹会爬上眼角，皮肤会失去弹性，人们对于衰老的恐惧有多深，美妆的广告文案就有多奏效。最受女性接待的美妆，固然是口红。

在京东美妆有句话很是扎心：“不涂口红的你，和男子有什么区别？”这对于不涂口红的女性来说，简直就是讥笑，自尊心弱一点的绝对会受刺激。5. 托故事的气力巴黎，早春的大街上，一位瞽者在乞讨，身边挂着一个牌子，写道：“自幼失明，沿街乞讨”，可是他手上的谁人破盒子却是空空如也，没人愿意解囊资助他。这时，著名诗人拜伦途经瞥见这一幕，便在瞽者的牌子上写上了一句话。

下午诗人再次途经时，乞讨者收获满满。原来诗人写了只有一句话“春天来了，可是我却看不见。”这就是故事的气力。

说一万遍大原理，不如讲述一个小故事。6. 用“逻辑*情感*你自己的气势派头”来组织文章逻辑表达、情感诉求、自成一派的气势派头，缺一不行。广告界气势派头最特此外恐怕就是杜蕾斯了。

杜蕾斯经常追随热点，关联而不模拟，情色而不色情。“喜欢是攻城略地，爱是束手就擒。”感恩节致谢绿箭，引发各大品牌争相模拟。

端午节出品。文案：你吃了吗？中秋节出品。

文案还是：你吃了吗？父亲节出品。文案界，不扶墙只扶老司机。7. 表达你理想中的世界观有句话，好文案，都在网易音乐的评论区。

网易云音乐的5000句乐评文案，曾经刷满了杭州地铁的墙壁和车厢，也刷爆所有人的朋侪圈，一时间独领风骚。“水瓶座是早上花木兰，晚上林黛玉。”“你的眼睛很美，不适合流泪。

”“我知道，那些没评论的人，只是翻着看看的人，才是最最孤苦的人。”“总有一天漫漫长夜里，有人陪你说话，晚灯不灭，有人等你回家。”“我要漏出一点破绽，好让你发现我喜欢你。

”“你这么年轻，你可以成为任何你想成为的人。”看完网易的文案，感受世界依然光线万丈。用文字温暖人心，用文字通报理想生活，也是一种气势派头。8. 运用故事模板我们都知道讲好故事很重要，可是怎么讲故事，怎么把故事讲好，却没有定论。

约瑟夫·坎贝尔在《千面英雄》提到，无论是希腊神话、罗马神话、日本神话、阿拉伯神话还是凯尔特神话，纵然这些故事的内容、角色与配景都十分差别，它们都追随着一套很是相似的结构，约瑟夫称这套结构为“英雄之旅”。一个典型的“英雄”会履历启程、启蒙、归来三大阶段，从舒适区到发展区，从自我突破到自我整合。故事的开始，英雄生活在一个平凡的世界，突如其来的变故让他受到某种召唤。

导师泛起，给予资助，踏上未知的征程。旅途中，他会找到同伴，也会遇到敌人，通常是很难搞定的大魔王。

然后，历经重重磨练，获得发展。终极决战不行制止，殊死屠杀迫在眉睫。最后，英雄取告捷利，回归平静。追念一下，《哈利波特》《西游记》《黑客帝国》《功夫熊猫》等等，无一不是这个模型。

作者中野巧说“客户是英雄，你是导师。”与其将自己打造成英雄，不如让用户成为英雄。文案写作就是要资助客户确认需求，接受某种神秘的召唤。

04.结语有人说：“现在已经没有诗人了，因为一流诗人都成了民谣歌手，二流诗人成了广告文案人。”这句话告诉我们写文案也是一种靠近于诗歌的文艺创作。这是一个用文章可以实现梦想的时代。

无论什么理论、什么模板，都不如马上去实践。

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